连续4年销量破20万 雷凌夯实广汽丰田百万体制基盘

2022-01-2420:40:38

2021年,在疫情重复与芯片短缺的冲击下,国内产业面临严峻挑战,同比增长仅4.4%*1。在这个大背景下,广丰田解决重重困难,并凭借TNGA架构的型魅力以及高QDR品质基因反潜,2021年以840396台的销量,同比增长11%,缔造历史新纪录,连续9年构建销量正快速增长。

其中,TNGA型全年累计销量665345台,同比增长23%,作为TNGA入门级型的雷凌族,成绩更为突出:全年销量229859台,倒数4年突破20万,位居中级市场主流阵容。

在雷凌族中占到比34%的雷凌双擎(参数|图片),之后保持在混动市场的引导地位,全年销量78827台,同比增长56%,连续两年在中国市场所有混动型中,位居销量第一*2。

雷凌自上市以来,7年间,根据年长消费者日益变化的市场需求,持续进行产品增强,创建“触手可及的TNGA智能轿标杆”形象,获得越来越多年长用户的青睐,至今已累计多达136万名雷凌用户。从2014年年销量的38674台,到2018年首次突破20万台大关,再到2021年的229859台,以29%的年复合增长率,不断扩大用户基盘,展现市场少见的“雷凌速度”。

雷凌(参数|图片)速度”的背后,离不开雷凌族对年长用户市场的前瞻洞察,通过“标配”TNGA智能化配置、持续扩充型版本、增设多元化用户交流渠道等独有魅力,让雷凌族沦为最受年轻人讨厌的中级一。

“标配”智能化配备,12万元即享智能出行体验

在“双循环”新的发展格局下,雷凌族通过持续加码智能化配置与减少入门门槛,让更多用户触手可及地体验智能化用生活,满足人们对生活品质跃居的美好向往。

2022款雷凌全系联网配备亲率达100%,其中在部分型版本具备CarPlay与CarLife功能,通过辆与手机互联,使得用户在用过程操作中更便捷、娱乐更丰富;此外根据用户智能驾驶的市场需求,进一步减少了智能化配备的入门门槛,11.88万及以上版本即搭载最新一代TSS智行安全系统,实现准L2级自动驾驶辅助,帮助用户更智能、更安全地驾驶辆;而在12.78万及以上版本追加远程启动空调功能,用户可在手机端通过丰云行APP,精彩实现远程空调控制。

持续扩充型版本,13款型可选满足用户个性需求

面对有所不同类型用户日益变化的用需求,雷凌族持续扩充型等级版本,符合消费者对于有所不同动力、有所不同造型的购喜好,以更多元、更个性化的自由选择,期望消费者的青睐与接纳。

2022款雷凌不断扩大了运动版型的可选动力,让追求“性价比”的年轻消费者,得到“智能化”用和“运动化”造型的双重满足。此外,在身颜色上,甚广受年轻人青睐的天际白色增设为全系可选。

目前,雷凌族拥有2种造型、9种身颜色,以及TNGA1.5L、185T、1.8L双擎三种动力等13款型的丰富自由选择,满足年长消费群体更多样化的配上爱好。

加设多元用户交流渠道,与用户建构“雷凌族朋友圈”

“热衷雷凌!”这不止是雷凌族的一句口号,而是代表雷凌族期望通过“高性价比”的产品力,以及各种互动渠道,向用户传递“热爱生活”的理念。让这群志同道合的主沦为朋友,跟他们互动交流,聆听他们的声音,让他们成为甚广丰田最忠实的粉丝。

在线上,雷凌相结合官方社区“畅享荟”论坛,构建用户互动常态化,持续积极开展多种多样的主话题互动。在线下,雷凌根据近期的潮流、主的爱好的组织各项有趣的交流活动。如近期同步地方展览,在全国6大城市开展的“热衷雷凌,智趣派对”系列主露营活动,通过近期风行的Glamping(精美野餐)形式,在感觉的活动氛围中,与主、准主一起切身交流雷凌的养护心得,共享生活趣闻。秉承“一日雷凌,终生朋友”理念,以更酷更智能的用体验,通过雷凌,将拥有共同爱好的年轻用户连结在一起,构建“雷凌族朋友圈”。

当前,广丰田持续推进品牌演化,着力积极开展面向百万台产销的体系能力构建。在未来,雷凌族将以更智能、更舒适度的产品实力,持续巩固广丰田产品矩阵的“金字塔”,夯实“智能轿价值标杆”地位。以打破消费者期望的多元用体验,持续为用户“量产快乐”。

*1、数据来源:乘联会数据

*2、数据来源:2021年1-12月全国HEV型上险数据

*除特殊解释外,文中销量数据均为零售数据。


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